大数据“杀熟”对于互（hù）联网用户（hù）来说不算新（xīn）鲜事物。早（zǎo）在2000年，亚马逊（xùn）就被（bèi）曝（pù）出新老顾客面（miàn）对（duì）同样（yàng）的（de）DVD售价存在不同（tóng）的情况。亚（yà）马逊事后解释其（qí）为面向不同顾客展（zhǎn）示（shì）的差别定价（jià）实验（yàn）。

今年“大数据杀熟”又来了。有人说，拿过的折扣、抢过的满减津（jīn）贴，最后都要被“大数据杀熟”而吐出来。难（nán）道真没人能逃出“被宰”的魔爪吗？

portant;"> 当你网购第一天，平（píng）台它又发红包还（hái）送津贴，到（dào）手价格它不到（dào）八毛八，当你网（wǎng）购第（dì）二天，红包没到只好（hǎo）满减（jiǎn），99减50，总算（suàn）薅（hāo）到了羊毛也不亏（kuī），当（dāng）你（nǐ）网购第三天，办（bàn）好（hǎo）了会员拿到了折（shé）扣（kòu），怎么就（jiù）比普（pǔ）通会员还多出了998？这（zhè）波操（cāo）作，听（tīng）起来（lái）是不是很熟悉（xī）？

大数据杀熟，在经济（jì）学上，也（yě）叫价格歧视（shì），没想（xiǎng）到有（yǒu）性别歧视，地（dì）域歧视，怎么连买个东西（xī）也搞歧视？

有某88VIP网友就在刚（gāng）过去（qù）不久的三八（bā）节就（jiù）被（bèi）价格歧（qí）视，然后给“杀熟”了。这网友（yǒu）本（běn）想买箱豆奶补补身子，结果88VIP要花73.3元（yuán），但普通用户只（zhī）要（yào）62.91元（yuán），这多花的10块三毛（máo）九，就欺负（fù）人平时穷大方？这身子没（méi）补倒先给气坏了。尽管平台（tái）很（hěn）快就官宣“这都是误会一场”，62.91是新用户有“优（yōu）惠券”的价（jià）格（gé），只是系统（tǒng）有BUG优惠券没（méi）给标出（chū）来（lái），绝对不是（shì）故意要“价（jià）格歧视”你的。显然（rán）这样（yàng）的说法，并没有让（ràng）网友买账。随后有网友（yǒu）晒（shài）出更多新证据，就（jiù）算是两（liǎng）个不同的普通（tōng）用户，同一订单（dān）的（de）价格还是有差距。网友（yǒu）怒了，这种“看人下菜碟（dié）”的（de）勾当，究竟（jìng）是怎么一（yī）回事！

portant;"> 杀熟之前，大数据是如何窥探（tàn）到你的隐私？

所谓的“大数据杀熟”就是利（lì）用掌控（kòng）一切的数（shù）据（jù），对（duì）消费能力高、消费意愿强的用户展示更高的价格，来赚取（qǔ）更多的利润。数据从何而来？当我（wǒ）们打开手机，使用（yòng）一个个APP时，它就无时无刻不在试图了解和定义我们（men）。从填写个人信（xìn）息完成（chéng）APP注册，再到我们同意被（bèi）获取定（dìng）位、通讯录、照片、麦（mài）克风等等权（quán）限（xiàn），我们（men）就在大数（shù）据（jù）面前扯下了最后一块遮羞布（bù）。有人说，大数据比你妈（mā）还了解（jiě）你，毕竟你（nǐ）妈只能（néng）看到你安静地坐（zuò）着，但是大数据却（què）能推测出你正在想什么，下一（yī）步打算干什么，把（bǎ）你里里（lǐ）外外都看了个精光。而残忍的是，大数据很懂你，却并不爱你。

portant;"> 事实上，优秀（xiù）的算法光靠GPS定位就能完（wán）整分析出（chū）一个人的数字画像。

比如根据你早高峰移动的距离、时间还有路（lù）线（xiàn），就能分析（xī）出你每（měi）天上班习惯（guàn）坐公交，骑自行（háng）车还是打车。还能通过你午（wǔ）饭时（shí）间在公司停留（liú）的（de）时长（zhǎng），分析你（nǐ）是自（zì）己带饭吃，还是出去餐厅吃。数据分析还远（yuǎn）不止这些（xiē），通常大点儿的互联网公司，它（tā）的用户量级（jí）都是亿级（jí）以上的，它掌控着无数（shù）个人的设（shè）备（bèi）数据（jù）。如果（guǒ）算上（shàng）平（píng）时（shí）和（hé）你一起吃午饭的同事的（de）设备路线，还能细致的分析出和你一块儿吃饭的同事是（shì）男（nán）的女的。根（gēn）据你和女饭友一起同（tóng）行（háng）的次数（shù）、时长和频率，还（hái）有下班（bān）时间（jiān）后的同行位置，还（hái）能分析出（chū）你俩是暧昧期，还（hái）是确立关系开始同居（jū）了。而这所有的一切（qiē），都仅仅是因（yīn）为你忘了关定（dìng）位（wèi）。更细思极恐的是，GPS定位只是手机收集数（shù）据最基础的手段。

portant;">56.92%的被（bèi）调（diào）查者曾有过被（bèi）大数（shù）据（jù）“杀（shā）熟”的经历。

除此之外，手机还可以根据你的消费（fèi）记录和搜索习惯，判断（duàn）你的收入水平、性（xìng）格爱好和（hé）消费习惯，甚至是心理弱点。对你的基（jī）础数据、行为数据等进行分析之后，更完整、更鲜活（huó）的（de）的个人数（shù）字（zì）画像（xiàng）就逐渐清晰了。基于这（zhè）些数字画像（xiàng）再对你（nǐ）进行精准识别、归类，并通过推荐算法开启（qǐ）个性化推荐（jiàn），比（bǐ）如从你（nǐ）的消费记录（lù）发现，同个色号的80块口红（hóng）你看（kàn）也不看（kàn），但是只要（yào）是（shì）肖战代言的，就算是（shì）三四百，你（nǐ）也通（tōng）通果断（duàn）下（xià）单了。于是系统（tǒng）就会疯狂给你推肖战的各种周边，还顺便提前让你的5块钱红包给（gěi）过期了。

在大（dà）数据（jù）面前，可以说我们（men）没有任何隐私可言。可能你觉得并不在乎谁可以访问你的（de）数据，访问什么（me）数据（jù），因为（wéi）个人信息（xī）早就在互联网时代没有（yǒu）什么可（kě）隐藏的（de）。但（dàn）如果有公司正在使用这些数据来控制你的决策呢？你能忍（rěn）受成为那只待宰的（de）羔羊（yáng）吗？

根据（jù）2019年（nián）北京消费者协会公布的《“大数据杀熟”问题调查结果》，88.32%的被调（diào）查（chá）者认为“杀熟”现象普遍（biàn）或（huò）很普遍（biàn），其中56.92%的被调查者曾有过（guò）被大数据“杀熟”的经（jīng）历（lì）。而（ér）OTA平台订酒店、订机票、买电影票，以及网购、打车出行、外卖都是“大数据杀熟”的重（chóng）灾区。其（qí）中（zhōng）新增客户（hù）享受专（zhuān）属优惠、广告联盟分享用户数据、依（yī）据用（yòng）户（hù）特点（diǎn）“定制服务”、多次浏览后价格自（zì）动上涨、浏览中（zhōng）遭遇“花式（shì）”催（cuī）单（dān）、“默认勾选”隐藏（cáng）优惠券、手机（jī）配置不同收费不同等（děng），都是“大数据杀熟”里的惯用伎俩（liǎng）。

portant;"> 用它越久宰你越狠（hěn）？反击“大数（shù）据杀熟”不是没（méi）办（bàn）法

目前我国消费者权益保护法还（hái）未（wèi）明确将大数据（jù）杀熟行为纳入规制范（fàn）围（wéi），那么在大（dà）数据面前，我们如何隐藏自（zì）己（jǐ），免受“被宰”呢？portant;">自救式（shì）反击这三招（zhāo）绝对够用：主（zhǔ）动出（chū）走、伪装（zhuāng）穷逼（bī）、巧用比价插件（jiàn）。这里面最简单粗暴的方式就是卸载重（chóng）装，伪（wěi）装成新用户或（huò）者流失用户。比如我公司楼下有家瑞幸咖啡店，平时天天在（zài）瑞幸APP上买（mǎi）咖啡，都（dōu）不见它发一张九八折的（de）优惠券。但只要是我卸载一个星期，再重新装回来，打（dǎ）开的（de）那（nà）一刻（kè），就绝（jué）对（duì）会遇到店里各种2.8折、3.8折的（de）优惠活动。或（huò）者是我在（zài）瑞（ruì）幸APP上（shàng）的购物车（chē）选了好几款咖啡，但是一直没有（yǒu）结算购物车，那么退出来（lái）再重新（xīn）登录，它时不时也会发（fā）个七折（shé）优惠券。留存和回流通常（cháng）是门店业绩的重要参数（shù），那么为（wéi）了留住回归用户，很可（kě）能会专门对这（zhè）类容易流（liú）失或者已经流（liú）失的用户，发放一些高福利。但这（zhè）种形式比较初级，只要给算法多设置一些参数，很（hěn）容易就能（néng）识别（bié）出你是（shì）不是（shì）真（zhēn）正的流失（shī）用户。

除了（le）耍小心思假（jiǎ）装流失用（yòng）户，再高级一点的（de），就是把（bǎ）自己的搜索和消费习惯（guàn）“伪装”起（qǐ）来，让（ràng）大数据无法对你做（zuò）出正确判断。

大数据之（zhī）所以能“杀熟”，前提是（shì）建立对你的高度了解上。根据你的搜索、消费记录，把你定位成“高消（xiāo）费人群”，那么（me）我们就要学会反向（xiàng）操作，撕掉（diào）这些固有的标签，比如男生没事就别（bié）瞎瞅（chǒu）什么（me）iphoness11ProMax、AJ球鞋之类的（de），搜个9.9包邮啥的，女生就少看点（diǎn）LV、GUCCI、CHANEL，搜个蓝白红编织袋就行了，学会把（bǎ）自（zì）己伪装（zhuāng）成“穷困（kùn）人群”，打乱自己的消费习惯，自然就（jiù）会影响大数据（jù）的判（pàn）断。

最（zuì）后讲讲每个人使用频次最多的（de）网购，怎么（me）反（fǎn）击“大（dà）数据杀熟”。

portant;"> 其（qí）实，网购平台的“杀熟”，利（lì）用的就是我们对价格的不（bú）敏感。买卖交易（yì）的（de）本质就是这种（zhǒng）信（xìn）息不对称，在面对互联（lián）网公司掌握的海量信息（xī）面前，我们（men）是处于绝对弱势的，但（dàn）是也别紧张，应（yīng）对（duì）办法很简单。初级（jí）一些的就是多找朋友或（huò）者父母（mǔ）的手机作对比，这样的（de）话往往因为父（fù）母是新用户（hù）或者流失用户，也能得到更低的价格。但（dàn）如果你想进一步拉低信息差，就可以使用比价网站。网购平台（tái）价格一（yī）天一个样，真（zhēn）的（de）想让人（rén）记住（zhù）都（dōu）难。但好在早就有（yǒu）了比（bǐ）价插（chā）件可以帮助我（wǒ）们掌（zhǎng）握电（diàn）商历史价格，还能通过货币（bì）三家抹平这里（lǐ）面的信（xìn）息不对称。只要你（nǐ）能（néng）清楚的知道（dào）这件商品可以卖（mài）到多便宜，我们就可以等到价格（gé）便宜的时候再买，不会被一（yī）直“摇摆不定”的价格歧视、欺骗。

portant;"> 大数（shù）据只是工具，若没（méi）有监管，问题永（yǒng）远都在

现有的大（dà）数据技术和手段，想要看清一个人的隐私扒个精光，简直（zhí）就是（shì）小菜一碟。但在宰客这（zhè）件事（shì）上，线上线（xiàn）下是没（méi）什么（me）差别的，如果监（jiān）管不（bú）到（dào）位，肯定是会出（chū）问题的。所以在互联（lián）网巨头（tóu）垄断大数据的情况下，我们也呼吁对“大数据杀（shā）熟（shú）”的反制能够（gòu）通过（guò）法制来不断完善。